国元证券-汽车与汽车零部件行业周报：智驾持续渗透，性价比仍是关键

内容简介

内容摘要

　　报告要点：

　　高端智驾大众化车型小鹏MONA03发布，市场关注高启

　　8月27日小鹏MONAM03发布，主打A级车市场智能轿跑，售价11.98万—15.58万元，践行小鹏“智能平权”宣言。新车上市后48小时内大定突破3万台，市场反馈火爆。根据电动汽车用户联盟的调研数据，小鹏MONA03女性用户占比38.6%，30岁以下用户占比73.9%，平均年龄28.5岁，未婚未育占比76.5%，个人首购占比71.2%，46.4%的用户购车需要家人提供资金支持，切实做到了“年轻人的第一款车”产品定位。

　　性价比是关注核心，关注智驾但较少关注高端智驾，市场需求务实

　　根据电动汽车用户联盟数据，从用户下定的核心因素看，MONA03这一具有关键里程碑意义的智驾下沉车型，用户核心关注的前三因素分别为外观、价格与权益、电池和续航。12.98万能够买到620续航且好看的车是产品成功关键。颜值、功能品质与价格的共同配合，仍是破局市场的关键利器。品牌因素排名第四，这既是电动车逐步过渡到后期大众阶段的重要标志，也彰显了小鹏最终将MONA定义为小鹏品牌的产品序列之一，而非全新子品牌的正确之处。智驾因素在大定用户关注度中排名第五，67.3%的用户对智能驾驶很关注及非常关注，显示出在多年用户教育下，智驾在下沉市场的关注度已经非常显著。但用户关注的核心内容仍是基础智驾功能，360度全景影像（67.3%）、辅助泊车（51%）以及全速自适应巡航（42.51%）排名关注度前三；高阶智驾的城市领航辅助和高速领航辅助关注比例分别只有24.8%和21.6%。同时智驾配置中，最受用户关注的为APA超级智能辅助泊车、ACC自适应巡航以及LCC车道居中辅助，关注度均在51%以上。而半数以上用户表示没有上述智驾功能仍然会选择小鹏MONA03，再次展现出颜值与性价比才是核心吸引力，智驾在该市场段属于加分项，但没有不构成减分的核心特征。此外智能座舱如大屏等仍然构成用户吸引力，而车机趣味功能如电子木鱼等，则有部分用户表达出了方案减分的反馈，彰显用户需求务实化的特征。在降本的核心原因方面，小鹏方面反馈大众供应链的反哺是重要原因之一，显示出传统车企与新势力合作的市场价值。