2025年车衣产业增长新动能白皮书

内容简介

隐形车衣是个“舶来品”，原名Paint Protective Film(PPF)，直译是漆面保护膜，是一种附着在汽车漆面上的透明保护膜。

漆面保护膜最早可追溯到20世纪60年代,因性能坚韧而被称为“犀牛皮”的第一代产品，被应用于美军直升机螺旋桨边缘。70年代，其使用范围扩大到保护隐形战斗机雷达罩漆面。90年代，“犀牛皮”逐渐向民用、商业领域进军，用于汽车竞赛项目保护赞助商图标。2004年，漆面保护膜在欧美民用汽车市场崭露头角，但价格高昂，因此多为豪华车辆所选择。

2009年，TPU(热塑性聚氨酯)材质的漆面保护膜正式诞生。短短十数年间，漆面保护膜以TPU为基材迅速演变革新。技术进步和经济发展促进了车衣市场消费主体日益多元化、产品类型不断丰富，车衣产业呈现出蓬勃发展的态势。

在中国市场，随着乘用车销量的高速增长，消费者对车辆保护的需求也不断提升，车衣正逐渐成为汽车后市场的热门领域。数据显示，2023年中国市场的整体车衣装贴率达12%，即超过294万辆；预计至2025年，车衣装贴率将突破17%。

从另一个视角来看，根据中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)发布数据，2024年我国汽车产销累计完成3128.2万辆和3143.6万辆，同比分别增长3.7%和4.5%。汽车保有量的不断攀升为车衣市场提供了广阔的潜在客户群体，新能源汽车的急速增长也为车衣市场带来新的机遇。新能源车主普遍对新鲜事物接受度高，更愿意为车辆外观保护投资，对于“好看”和个性化的需求也更为旺盛。

在这样的市场前景中，车衣产业链相关从业者如何协同共进、“破卷增长”，吃到产业成长的红利？消费者如何在纷繁的多元化选择中获得专业、充分的信息以及优质的消费体验？希望通过这本《新质消费 -- 车衣产业增长新动能》白皮书，您可以找到新的突破口。